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多年的網站建設以及網絡項目的策劃經營實踐，我們越發感覺到企業對于網站建設的迷茫。企業網站是現代企業的形象，很多企業認識到電子商務的重要性以及發展趨勢，但是企業網站讓企業充滿著更多的困惑，網站建設了，目的并沒有達到，對此，我們一起來探討企業網站在電子商務中的作用，以及如何建設網站提高網上商務量。 很多企業在網站建設后，感覺網站幾乎沒有什么作用，并盲目通過搜索引擎如百度等，期望流量帶動網上交易，然而在提高網站點擊率，花費巨大的同時，電子商務仍然效果甚微。那么電子商務真的是遙不可及，還是未來的寵物。帶著這個問題我們基于企業制作網站的背景進行分析： 1、企業對于網站要求標準一般停留在網站的美觀、動畫效果上; 2、企業要求價格低，還要保證基本網站功能; 3、缺乏網站的深度思考，沒有系統性，網站負責人憑著感覺去提要求，或者委托網絡公司，網絡公司怎么說就怎么做; 4、網站建設并沒有有效的結合企業的業務發展狀況與發展模式; 5、網站運營目標不明確等。 　　 那么電子商務的基礎還是應該回到網站平臺上去，作為企業網站最主要的功能與目標是基于如何實現交易為目的，輔之于企業形象展示。作為企業網站能實現有效的網絡營銷，第一需要網站的高品質;第二需要網站的有效推廣。百度是國內優秀的，流量最大的搜索工具，但是能否承擔起自己企業網站的推廣需要專業的分析與視角理解，百度只是網絡推廣中的一個有效工具，如果沒有網站的平臺基礎以及其它網絡推廣工具，企業電子商務可以說是兇多吉少。那么如何提高網絡營銷的效果以及如何實現網站建設的目的，我們要回答2個問題： 　　 第一，如何建設一個高品質的網站，成為網絡營銷的基石? 1、網站不在于頁面建設的豪華，更重要的是如何吸引客戶愿意并仔細了解網站信息。很多企業做網站，以網站的美工豪華，動畫獨特為評價好與壞的標準，并沒有抓網站的實質; 2、網站缺乏站眼，就如同文章的文眼，歌曲的歌眼，就好比歌曲中有普遍群體能夠記憶并哼唱的那幾句，讓瀏覽者看到網站一下子被吸引; 3、網站屬于簡介式網站，沒有可讀性的內容，更多的網站我們看到的是企業介紹、聯系方式、產品介紹等流程式枯燥的介紹，缺乏服務意識，用銷售方法說就是純粹的產品式的直接銷售，現在銷售更加講究服務式的銷售，需求型的銷售，網站的版塊必須體現服務客戶的意識，解決客戶問題的體現; 4、網站缺乏互動性，客戶對于產品感興趣，如果沒有及時溝通的互動功能，就將失去很多實際意義; 5、交易功能，很多網站的交易功能體現在訂購留下信息，作為商務網站，最好是實現在線訂購支付; 6、網站缺乏客戶數據管理功能，客戶管理信息系統是市場人員做好銷售的前提，沒有客戶的有效管理，就會失去更多的客戶。當然作為一個企業網站實現網絡營銷的目的，細節性的事情還很多，如網站的留言系統、統計系統、調研系統，經常的活動支持等。作好這些工作，可以說網站交易的基礎已經形成。 　　 第二，如何有效的網絡宣傳與推廣? 1、押寶一種網絡形式的宣傳是現在企業網站宣傳的錯誤認識，電子商務是一個系統工程，網絡推廣是重要的支持手段，僅僅依靠百度搜索，通過并非科學的、專業的網站流量保證網站交易的認識是片面的; 2、網絡推廣要有效的結合網絡運營手段，推廣是系統的、科學的，還要保證所有推廣要和運營計劃銜接，做好網絡推廣的規劃與計劃。 　　 實現企業電子商務把握好網站建設中網站策劃、設計的專業性、系統性、科學性，再通過網絡推廣的準確定位以及多角度，必打造企業網絡營銷的新局面，電子商務將不在是霧里看花。